南报网讯（记者 邢虹 通讯员 晓苏）一年一度的双十一“剁手节”即将到来，无论是各路电商还是实体商家营销大战一触即发，谁能成功蹭到热度，似乎就能拔得头筹。不过蹭热度这事儿适可而止最好，踩过线就可能要吃官司，尤其是当这个热点跟明星沾边的时候。11月7日下午，认证信息为“杨洋官方资讯互动平台”的微博发声明，称某电商平台双十一宣传擅用杨洋肖像。

　　近日，京东商城的双十一相关页面中出现了当红男星杨洋的一张宣传图，图中杨洋手拿一部小家电，以电器品牌代言人的形象出现。而在该页面的显要位置上并没有注明杨洋代言的品牌名称，乍一看上去，杨洋似乎在为京东做广告。而记者了解到，杨洋的这张宣传图来自于小狗电器品牌，杨洋是该品牌的形象代言人，京东成功地弱化了品牌名称，把杨洋偷梁换柱为自己站台。

　　京东和苏宁易购作为两大电商品牌本身就是竞争对手的关系，此次因为蹭了一张明星照片的热度，引起杨洋经纪公司发出了公开声明，要求京东删除所有相关页面，并向杨洋道歉。

　　杨洋经纪公司——北京悦凯影视传媒有限公司聘请律师发表了一份公众声明，称“京东擅自以营利为目的使用含有杨洋先生肖像之图片”，而杨洋从未代言过京东品牌且并没有授权京东可以使用其图片进行宣传推广，所以“侵犯了杨洋先生的合法权益，也对杨洋先生与合作品牌的关系造成了不利的影响，其后果是非常严重的”。

　　据记者了解，杨洋从2016年10月开始就签约苏宁易购成为品牌形象大使，在为苏宁易购代言的同时，杨洋不可能再为其他同类竞品做代言了。经纪公司认为这一情况早已为公众所熟知。

　　鉴于以上内容，经纪公司要求：京东公司在声明发布之时，即时删除京东商城网站及手机APP上含有杨洋肖像的侵权图片；请京东公司在本声明发布之时起24小时内，在京东官网、手机APP、官方微博的首页发表对杨洋的致歉声明。另外，对于京东公司的侵权行为，杨洋方面已经保存证据并保留进一步追究相关法律责任的权利。

　　“蹭热度”是近年来各路营销的惯用手段，不过利用明星蹭热度容易惹是非，因为明星名人是非常在意个人利益的保护问题，尤其是当红明星，一旦肖像权被非法侵害，走法律程序是必不可少的。对存有侥幸心理的商家来说，完全得不偿失。而从明星的角度来说，“被蹭”也是很头疼的一件事。所以营销竞争还是以良性为准则，越界过线对谁来说都不是好事。